靈活排片 觀眾與影片“雙向奔赴”
更新時間：2024/7/24 9:50:44 來源：新華社
娛樂頻道
近日，2024年暑期檔總票房已突破50億元。電影市場發(fā)生的一個顯著變化引發(fā)業(yè)內關注，即商業(yè)大片周五首映的慣例被打破，目前票房排名前兩位的影片分別在周三和周二首映，這表明，電影宣發(fā)正在根據(jù)市場變化采用差異化的競爭方式，提高精細化供給，滿足觀眾多樣化的觀影需求。
周五首映慣例的來歷
商業(yè)大片選擇在周五首映的傳統(tǒng)起源于北美市場。上世紀初，美國片商希望票房盈利最大化，紛紛選擇讓電影在一周工作日的最后一天周五首映。觀眾在周五傍晚黃金場去影院消費的同時，也會隨之擴散影片的口碑表現(xiàn)。周五至周日這三天的票房，也被稱作電影的首周末票房。
2016年之前，中國電影市場還未遵循這一發(fā)行規(guī)律，尤其是對于引進大片，《速度與激情7》《復仇者聯(lián)盟2》分別在周日和周二首映，影響到了最終的票房成績。隨著市場的成熟，從2017年開始，絕大多數(shù)引進大片以及引人關注的國產片都會選擇在周五進行首映并形成慣例。
靈活排片有利市場
從商業(yè)角度考量，周五首映較為科學，但一部影片在定檔時，要根據(jù)影片的題材與受眾等因素靈活安排，并非一定要拘泥于這個時間段。例如，周一和周二適合中小成本文藝片定檔，2017年暑期檔上映的《深夜食堂2》以及《騾子》都是采用這種策略，選擇在周一首映。此類電影屬于小眾群體關注，并不適合在周五與同檔期的商業(yè)大片競爭。周六則比較適合低幼動畫片首映。因為此類電影的受眾群體基本都是選擇在周末和節(jié)假日觀影，大數(shù)據(jù)統(tǒng)計也表明，此類影片在周六、日的票房最高。因此直接選擇周六首映，可以讓票房最大化。
目前，票房榜名列前茅的兩部影片打破了發(fā)行慣例的選擇。對此，天津電影公司經理梁煜表示：“電影作品和影城經營，都需要一個精細的差異化競爭。近年來電影市場的良性發(fā)展給我們打下了非常好的基礎，多元化的市場結構正在呈現(xiàn)。暑期檔觀影人群中，放假在家的學生群體占據(jù)著相當大的比例，并沒有工作日和周末的明顯區(qū)別，周五首映的慣例完全可以打破。從實際效果看，這些影片在周初首映后，經過了幾天的口碑發(fā)酵，會在周末獲得更高的票房表現(xiàn)。隨著電影產業(yè)的變化與發(fā)展，電影的宣發(fā)方式也在隨之發(fā)生改變，周五首映慣例被打破，有利于整個電影產業(yè)的未來發(fā)展�！保ㄓ浾� 張鋼）
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近日，2024年暑期檔總票房已突破50億元。電影市場發(fā)生的一個顯著變化引發(fā)業(yè)內關注，即商業(yè)大片周五首映的慣例被打破，目前票房排名前兩位的影片分別在周三和周二首映，這表明，電影宣發(fā)正在根據(jù)市場變化采用差異化的競爭方式，提高精細化供給，滿足觀眾多樣化的觀影需求。
周五首映慣例的來歷
商業(yè)大片選擇在周五首映的傳統(tǒng)起源于北美市場。上世紀初，美國片商希望票房盈利最大化，紛紛選擇讓電影在一周工作日的最后一天周五首映。觀眾在周五傍晚黃金場去影院消費的同時，也會隨之擴散影片的口碑表現(xiàn)。周五至周日這三天的票房，也被稱作電影的首周末票房。
2016年之前，中國電影市場還未遵循這一發(fā)行規(guī)律，尤其是對于引進大片，《速度與激情7》《復仇者聯(lián)盟2》分別在周日和周二首映，影響到了最終的票房成績。隨著市場的成熟，從2017年開始，絕大多數(shù)引進大片以及引人關注的國產片都會選擇在周五進行首映并形成慣例。
靈活排片有利市場
從商業(yè)角度考量，周五首映較為科學，但一部影片在定檔時，要根據(jù)影片的題材與受眾等因素靈活安排，并非一定要拘泥于這個時間段。例如，周一和周二適合中小成本文藝片定檔，2017年暑期檔上映的《深夜食堂2》以及《騾子》都是采用這種策略，選擇在周一首映。此類電影屬于小眾群體關注，并不適合在周五與同檔期的商業(yè)大片競爭。周六則比較適合低幼動畫片首映。因為此類電影的受眾群體基本都是選擇在周末和節(jié)假日觀影，大數(shù)據(jù)統(tǒng)計也表明，此類影片在周六、日的票房最高。因此直接選擇周六首映，可以讓票房最大化。
目前，票房榜名列前茅的兩部影片打破了發(fā)行慣例的選擇。對此，天津電影公司經理梁煜表示：“電影作品和影城經營，都需要一個精細的差異化競爭。近年來電影市場的良性發(fā)展給我們打下了非常好的基礎，多元化的市場結構正在呈現(xiàn)。暑期檔觀影人群中，放假在家的學生群體占據(jù)著相當大的比例，并沒有工作日和周末的明顯區(qū)別，周五首映的慣例完全可以打破。從實際效果看，這些影片在周初首映后，經過了幾天的口碑發(fā)酵，會在周末獲得更高的票房表現(xiàn)。隨著電影產業(yè)的變化與發(fā)展，電影的宣發(fā)方式也在隨之發(fā)生改變，周五首映慣例被打破，有利于整個電影產業(yè)的未來發(fā)展�！保ㄓ浾� 張鋼）
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