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經(jīng)濟(jì)頻道

哪吒IP引爆文創(chuàng)市場
更新時間:2025/2/19 10:40:10    來源:新華社

  哪吒正在創(chuàng)造歷史!不僅僅是《哪吒2》電影票房屢創(chuàng)新高,隨著電影熱度持續(xù)攀升,其周邊文創(chuàng)產(chǎn)品也掀起消費(fèi)熱潮,線上線下可謂一“吒”難求。

  文創(chuàng)市場刮起“哪吒旋風(fēng)”

  “哪吒手辦什么時候能補(bǔ)貨?要等多久?”2月17日,在北京西單大悅城泡泡瑪特門店內(nèi),記者看到不少消費(fèi)者咨詢哪吒系列手辦的到貨時間。門店工作人員介紹,哪吒系列聯(lián)名產(chǎn)品一上市就迅速售罄,近期每天都有幾十人登記預(yù)約購買。

  “買不到,根本買不到”“你的吒兒正在生產(chǎn)線上火速趕來”……從網(wǎng)友的調(diào)侃中不難看出哪吒文創(chuàng)產(chǎn)品的火爆程度。

  記者了解到,泡泡瑪特于1月30日在線上旗艦店發(fā)售《哪吒2》“天生羈絆系列”手辦盲盒以來,平均每天超過2萬人在線搜索,上線僅8天銷售額迅速破千萬元,堪稱“一盒難求”。

  除了盲盒產(chǎn)品,《哪吒2》電影收藏卡、劇情膠片卡等周邊也銷售火爆。一些獲得官方授權(quán)的線上旗艦店上新《哪吒2》周邊卡牌,僅一周時間便賣出超過70萬張,累計成交額突破百萬元。在一些電影院內(nèi),“哪吒騎飛天豬”造型的爆米花桶成為爆款,上市僅兩三天就賣斷貨。

  從火爆銀幕到貨架售空,《哪吒2》的“溢出”效應(yīng)全方位顯現(xiàn)。在京東平臺,《敖丙傳》《哪吒·三界往事》原創(chuàng)繪本等圖書熱銷,1月29日至2月11日成交額環(huán)比上映前增長超40倍。在黃金飾品市場,“哪吒吊墜”“哪吒乾坤圈手鐲”“混天綾戒指”等金飾熱度迅速攀升,受到消費(fèi)者歡迎。

  影視IP激活產(chǎn)業(yè)“春水”

  走進(jìn)湖南湘潭綜合保稅區(qū),一家玩具制造有限公司生產(chǎn)車間一派火熱,工人們正將一個個“魔童哪吒”塑膠玩偶加工成形。

  “春節(jié)假期還沒結(jié)束就復(fù)工了,每天像打仗一樣,滿負(fù)荷進(jìn)行生產(chǎn)!惫径麻L助理楊振麟介紹,目前生產(chǎn)線每天可生產(chǎn)超30萬個盲盒。隨著《哪吒2》電影爆火,劇情中的石磯娘娘、申公豹、申小豹等角色產(chǎn)品也在加緊設(shè)計生產(chǎn),預(yù)計4至5月陸續(xù)推出全新形象。

  哪吒文創(chuàng)爆火的背后,是近年來影視IP對產(chǎn)業(yè)的巨大撬動效應(yīng)。

  《甄嬛傳》系列盲盒走俏市場、瑞幸咖啡推出《封神第二部:戰(zhàn)火西岐》聯(lián)名套餐受到消費(fèi)者青睞、《流浪地球2》官方授權(quán)的多款模型周邊眾籌項目總銷售額破億元……從單一領(lǐng)域驅(qū)動到多鏈價值開發(fā),越來越多的優(yōu)秀IP聯(lián)動企業(yè)開發(fā)高質(zhì)量衍生商品,以IP熱度激活產(chǎn)業(yè)動能。

  根據(jù)中信證券研報預(yù)計,未來國內(nèi)IP衍生市場規(guī)模有望突破5000億元。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,目前我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的潮玩經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)超4.9萬家。其中,2024年新增注冊相關(guān)企業(yè)約1.3萬家。

  “消費(fèi)者對精神文化的需求持續(xù)增長,從關(guān)注商品的功能屬性到更注重商品的情緒價值與精神內(nèi)核,類型多樣的IP衍生品成為激發(fā)市場消費(fèi)熱情的‘催化劑’!敝袊鴤髅酱髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授蔣多說。

  讓“頂流”變成“長青”

  從悟空“一棒驚世”,到哪吒“兩輪絕塵”……通過對經(jīng)典形象的現(xiàn)代化塑造,越來越多中國原創(chuàng)IP“圈粉”世界。而如何讓更多爆款I(lǐng)P從“頂流”邁向“長青”,是整個文創(chuàng)行業(yè)需要思考的問題。

  “優(yōu)秀的IP需要靠時間和心血打磨,IP衍生品同樣如此!迸菖莠斕芈(lián)名項目負(fù)責(zé)人說,“《哪吒2》系列產(chǎn)品研發(fā)歷時一年半,中間經(jīng)過無數(shù)次頭腦風(fēng)暴,做了不少二創(chuàng)設(shè)計,比如在藕粉哪吒設(shè)計中考慮到互動體驗(yàn),加入可摘取的藕粉外罩,摘下外罩可以看到哪吒手辦造型!

  業(yè)內(nèi)人士指出,潮玩手辦等產(chǎn)品開發(fā)周期長,需要提前布局開發(fā)衍生品,電影和周邊產(chǎn)品才能同步上線,相互助推市場熱度。而出于對IP生命周期和市場效應(yīng)的擔(dān)憂,目前一些文創(chuàng)企業(yè)對影視IP合作還是持審慎態(tài)度,“前置開發(fā)”較少,“映后補(bǔ)救”較多,IP市場開發(fā)成熟度仍有待提升。

  近年來,一些城市也通過打造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺,加快IP孵化和衍生品開發(fā)。例如,成都推出城市文創(chuàng)IP矩陣平臺,涵蓋IP矩陣自研運(yùn)營、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫、多元銷售場景投運(yùn)等領(lǐng)域,全方位推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

  “和全球市場相比,中國衍生品市場仍有廣闊空間。影視IP的商業(yè)價值日益顯現(xiàn),IP消費(fèi)熱情持續(xù)激活,將推動IP全產(chǎn)業(yè)鏈走向成熟,打破電影市場對單一票房的依賴,走向更加多元、良性的發(fā)展道路。”四川傳媒學(xué)院數(shù)字媒體與創(chuàng)意設(shè)計學(xué)院教授黃丹紅說。

文章編輯:李燦 
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    哪吒IP引爆文創(chuàng)市場
    2025/2/19 10:40:10    來源:新華社

      哪吒正在創(chuàng)造歷史!不僅僅是《哪吒2》電影票房屢創(chuàng)新高,隨著電影熱度持續(xù)攀升,其周邊文創(chuàng)產(chǎn)品也掀起消費(fèi)熱潮,線上線下可謂一“吒”難求。

      文創(chuàng)市場刮起“哪吒旋風(fēng)”

      “哪吒手辦什么時候能補(bǔ)貨?要等多久?”2月17日,在北京西單大悅城泡泡瑪特門店內(nèi),記者看到不少消費(fèi)者咨詢哪吒系列手辦的到貨時間。門店工作人員介紹,哪吒系列聯(lián)名產(chǎn)品一上市就迅速售罄,近期每天都有幾十人登記預(yù)約購買。

      “買不到,根本買不到”“你的吒兒正在生產(chǎn)線上火速趕來”……從網(wǎng)友的調(diào)侃中不難看出哪吒文創(chuàng)產(chǎn)品的火爆程度。

      記者了解到,泡泡瑪特于1月30日在線上旗艦店發(fā)售《哪吒2》“天生羈絆系列”手辦盲盒以來,平均每天超過2萬人在線搜索,上線僅8天銷售額迅速破千萬元,堪稱“一盒難求”。

      除了盲盒產(chǎn)品,《哪吒2》電影收藏卡、劇情膠片卡等周邊也銷售火爆。一些獲得官方授權(quán)的線上旗艦店上新《哪吒2》周邊卡牌,僅一周時間便賣出超過70萬張,累計成交額突破百萬元。在一些電影院內(nèi),“哪吒騎飛天豬”造型的爆米花桶成為爆款,上市僅兩三天就賣斷貨。

      從火爆銀幕到貨架售空,《哪吒2》的“溢出”效應(yīng)全方位顯現(xiàn)。在京東平臺,《敖丙傳》《哪吒·三界往事》原創(chuàng)繪本等圖書熱銷,1月29日至2月11日成交額環(huán)比上映前增長超40倍。在黃金飾品市場,“哪吒吊墜”“哪吒乾坤圈手鐲”“混天綾戒指”等金飾熱度迅速攀升,受到消費(fèi)者歡迎。

      影視IP激活產(chǎn)業(yè)“春水”

      走進(jìn)湖南湘潭綜合保稅區(qū),一家玩具制造有限公司生產(chǎn)車間一派火熱,工人們正將一個個“魔童哪吒”塑膠玩偶加工成形。

      “春節(jié)假期還沒結(jié)束就復(fù)工了,每天像打仗一樣,滿負(fù)荷進(jìn)行生產(chǎn)!惫径麻L助理楊振麟介紹,目前生產(chǎn)線每天可生產(chǎn)超30萬個盲盒。隨著《哪吒2》電影爆火,劇情中的石磯娘娘、申公豹、申小豹等角色產(chǎn)品也在加緊設(shè)計生產(chǎn),預(yù)計4至5月陸續(xù)推出全新形象。

      哪吒文創(chuàng)爆火的背后,是近年來影視IP對產(chǎn)業(yè)的巨大撬動效應(yīng)。

      《甄嬛傳》系列盲盒走俏市場、瑞幸咖啡推出《封神第二部:戰(zhàn)火西岐》聯(lián)名套餐受到消費(fèi)者青睞、《流浪地球2》官方授權(quán)的多款模型周邊眾籌項目總銷售額破億元……從單一領(lǐng)域驅(qū)動到多鏈價值開發(fā),越來越多的優(yōu)秀IP聯(lián)動企業(yè)開發(fā)高質(zhì)量衍生商品,以IP熱度激活產(chǎn)業(yè)動能。

      根據(jù)中信證券研報預(yù)計,未來國內(nèi)IP衍生市場規(guī)模有望突破5000億元。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,目前我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的潮玩經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)超4.9萬家。其中,2024年新增注冊相關(guān)企業(yè)約1.3萬家。

      “消費(fèi)者對精神文化的需求持續(xù)增長,從關(guān)注商品的功能屬性到更注重商品的情緒價值與精神內(nèi)核,類型多樣的IP衍生品成為激發(fā)市場消費(fèi)熱情的‘催化劑’!敝袊鴤髅酱髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授蔣多說。

      讓“頂流”變成“長青”

      從悟空“一棒驚世”,到哪吒“兩輪絕塵”……通過對經(jīng)典形象的現(xiàn)代化塑造,越來越多中國原創(chuàng)IP“圈粉”世界。而如何讓更多爆款I(lǐng)P從“頂流”邁向“長青”,是整個文創(chuàng)行業(yè)需要思考的問題。

      “優(yōu)秀的IP需要靠時間和心血打磨,IP衍生品同樣如此!迸菖莠斕芈(lián)名項目負(fù)責(zé)人說,“《哪吒2》系列產(chǎn)品研發(fā)歷時一年半,中間經(jīng)過無數(shù)次頭腦風(fēng)暴,做了不少二創(chuàng)設(shè)計,比如在藕粉哪吒設(shè)計中考慮到互動體驗(yàn),加入可摘取的藕粉外罩,摘下外罩可以看到哪吒手辦造型!

      業(yè)內(nèi)人士指出,潮玩手辦等產(chǎn)品開發(fā)周期長,需要提前布局開發(fā)衍生品,電影和周邊產(chǎn)品才能同步上線,相互助推市場熱度。而出于對IP生命周期和市場效應(yīng)的擔(dān)憂,目前一些文創(chuàng)企業(yè)對影視IP合作還是持審慎態(tài)度,“前置開發(fā)”較少,“映后補(bǔ)救”較多,IP市場開發(fā)成熟度仍有待提升。

      近年來,一些城市也通過打造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺,加快IP孵化和衍生品開發(fā)。例如,成都推出城市文創(chuàng)IP矩陣平臺,涵蓋IP矩陣自研運(yùn)營、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫、多元銷售場景投運(yùn)等領(lǐng)域,全方位推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

      “和全球市場相比,中國衍生品市場仍有廣闊空間。影視IP的商業(yè)價值日益顯現(xiàn),IP消費(fèi)熱情持續(xù)激活,將推動IP全產(chǎn)業(yè)鏈走向成熟,打破電影市場對單一票房的依賴,走向更加多元、良性的發(fā)展道路!彼拇▊髅綄W(xué)院數(shù)字媒體與創(chuàng)意設(shè)計學(xué)院教授黃丹紅說。

    文章編輯:李燦 
     
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